导读:
过去,知名度对于一家店铺来说非常重要,现在信息已经很发达了,消费者对信息的掌控也非常灵活,乳化机设备小编认为,美誉度变得更为关键,要让消费者信任你。7月21日,山东烟台恒美化妆品连锁机构总经理孙锡财向《化妆品报》记者透露,恒美将于今年八九月独家冠名由烟台妇联举办的“最美辣妈”评选活动,并在烟台电视台、《烟台晚报》、今晨六点、水母网、胶东在线、烟台论坛等当地媒体上投放大量相关广告。
展开多层面的消费者互动
事实上,这已是恒美今年第二次展开多层面的消费者互动,在此前的6-7月恒美还联合《齐鲁晚报》共同发起"恒美杯”足球宝贝选拔赛。
"‘足球宝贝’主要针对年轻消费者,传达内在的、健康的、运动的美;‘最美辣妈’则不局限于年轻群体,只要有一技之长都可以在活动中展现,宣扬一种个性之美。”孙锡财表示,希望通过上述活动让消费者感受到恒美是个负责任、有爱心的企业,从而取得消费者的信任和关注。
据乳化机设备小编了解,去年恒美的广告投入基本为零,但从今年开始,恒美为门店制作了广告宣传片,在烟台电视台、报纸、互联网等媒体上的广告投放量不低于300万元。“互联网宣扬‘屌丝’文化,我们实体店则想突出‘高大上’的形象。”孙锡财告诉本报记者,今年在烟台海边拍摄的广告片将着重突出恒美的整体形象,明年则计划改变策略,突出恒美的专业和体验,“明年的广告投入将不少于500万元。”
《化妆品报》记者了解到,截至2014年7月底,恒美在烟台5区9县及威海布局55家直营店,已完成对烟台所有县区的覆盖,接下来将逐步放开烟台乡镇店的加盟,填补乡镇市场空白。
"目前恒美自有品牌的销量在总销量中占比20%,随着自有品牌结构的进一步完善,我们计划在今年9月后启动烟台乡镇市场的加盟。”孙锡财表示,乡镇市场直营管理相对困难,更适合寻求加盟,目前具体规划还在讨论之中。
以上信息转自《化妆品报》,乳化设备小编整理